Promotion de Captain America : Civil War

Promotion de Captain America : Civil War - sortie le 27 avril 2016

Marvel Studios est très connu pour ses grandes campagnes de promotion facilitées par la création univers partagé, commun à tous ses grandes franchises telle qu'Iron Man, Captain America, Avengers ou les Gardiens de la galaxie, que l'on nomme communément le Marvel Universe. Autour de cet univers c'est un véritable travail de communication qui est mené afin de séduire autant le grand public, friand de super-héros, que les fans historiques de comics qui pour certains voient dans la réussite des films un travestissement de l'esprit comics. 

Synopsis :

Steve Rogers est désormais à la tête des Avengers, dont la mission est de protéger l'humanité. A la suite d'une de leurs interventions qui a causé d'importants dégâts collatéraux, le gouvernement décide de mettre en place un organisme de commandement et de supervision. Cette nouvelle donne provoque une scission au sein de l'équipe : Steve Rogers reste attaché à sa liberté de s'engager sans ingérence gouvernementale, tandis que d'autres se rangent derrière Tony Stark, qui contre toute attente, décide de se soumettre au gouvernement...

Si Civil War se présente comme un troisième Captain America, il est pour beaucoup de fans perçu comme un nouveau Avenger au vu du scénario qui implique une réunion importante de héros. Dans cette logique le film sera ainsi le plus long des films Marvel Studios avec 2h et 21 minutes. 

Ainsi Captain America - Civil War nous a été teasé très tôt. Il faut dire que le film The Age of Ultron (Avengers 2) pose les bases du futur conflit qui opposera Captain America à Iron Man. C'est d'abord autour du casting que les premières question se sont posées. Quel super héros seront présents ? Dans quelles équipes ?  Très tôt on apprend que Martin Freeman sera intégré au casting, mais dans quel rôle ? Ainsi Marvel Studios en laissant faire les rumeurs s'assure d'une médiatisation constante sans ne jamais rien initié d'elle même.  

Le 24 août 2015 la fin officielle du tournage est annoncée. Alors la stratégie de communication passe à la phase deux. Quelques jours plus tard c'est une scène coupée de Avengers 2 qui est dévoilé posant les bases du conflit qui va opposé Steve Rogers et Tony Stark. 

De la même façon  dans le film AntMan sortit à l'été 2015 la production s'amuse à intégrer une scène avec Falcon (allié mythique de Captain América) pour nous teasé la présence d'Antman dans le prochain Captain America et potentiellement dans son équipe.

Le premier teaser officiel est dévoilé le 24 novembre 2015. Il doit ainsi accompagner la sortie en salle du septième opus de Star Wars (LucasFilm et Marvel Studios étant toute deux des filiales du groupe Disney). 

Autre grand moment, le film se paye un TV spot, pleine d'image inédite à l'occasion du Super Bowl qui a son pic d'audience réunissait 118 millions de téléspectateurs américains (190 millions de téléspectateurs dans le monde entier). Même s'il faut payer 9 millions d'euros la minute de publicité, cet évènement permet une réelle exposition, à l'échelle mondiale.

Le 2 février 2016 un visuel confirme la composition des équipe ce qui permet de faire monter les attentes même si aucune grandes surprises ne vient révolutionner la démarche de Marvel Studios.

C'est finalement l0 mars dernier qu'est lâché le trailer final du film, relativement tôt par rapport à sa sortie, notamment avec l'objectif de faire concurrence à l'autre grand film de superhéros du printemps Batman vs Superman (oeuvre de DC comics dont les droits sont détenus par Warner). 

La grande nouveauté de cette bande annonce, est l'apparition de Spiderman, personnage dont Marvel Studios vient d'acquérir les droit au détriment de Sony. Ce dernier fera donc une apparition dans le film, même si on peut s'attendre à ce que son rôle soit bien différent de l'intrigue qui lui était attribuée dans les comics. D'un point de vue commercial c'est un très bon moyen de faire parler du film et bien plus que Tom Holland (heureux nouveau visage de Peter Parker) c'est le visuel du costume qui était attendu par les fans et qui n'a pas tardé à faire réagir. Une très bonne promotion en somme pour le film, et surement aussi une belle arnaque puisque le personnage de l'Araignée ne devrait pas avoir une place très importante dans le film. C'est ainsi une façon d'annoncer le prochain Spiderman, le premier de Marvel Studios qui devrait sortir en 2018. 

Enfin, la campagne promotionnelle a continué avec le passage de ses deux acteurs phares Chris Evans et Robert Downey Jr. sur la scène des Kid's Choice Awards, qui se sont livrés à un duel de pouce pour le plus grand plaisir du public présent. Un travail de communication qui joue donc sur tous les fronts afin d'élargir au maximum son public.